「ロングセラー」というと、何となく古くさいイメージを浮かべてしまいがちですが、化粧品に限らずロングセラー商品の本質は時代を超えた普遍性であり、生活シーンの一部として定着しています。

ロングセラー商品は年齢や性別を問わない幅広い顧客層と全国規模の流通、さらにブランドに対する安心感・信頼感によって取扱店舗数・販売数量ともに安定。流行に左右されず安定した収益をもたらしてくれるカテゴリです。

商品ライフサイクルが短い一般流通化粧品では、10年以上販売され続ける商品はそれほど多くはなく、ロングセラーブランドの名を冠しながら、全く新しい顧客層をターゲットとした商品がバリエーション展開される事例も少なくありません。